資生堂の椿

資生堂の椿は、ヘアケア製品のブランドですが、派手なCMを展開して話題になっていますが、お金を掛けたコマーシャルのおかげで売上も好調のようです。CM出演者の女優やモデルも、蒼井優やすみれをはじめ一流の話題の人ばかりです。資生堂の椿には赤椿と白椿があります。

資生堂の椿はヘアケア製品のブランド

資生堂の椿は、ヘアケア製品のブランドですが、派手なCMを展開して話題になっていますが、お金を掛けたコマーシャルのおかげで売上も好調のようです。CM出演者の女優やモデルも、蒼井優やすみれをはじめ一流の話題の人ばかりです。資生堂が椿のブランドを立ち上げたのは2006年からですが、従来濫造してきたブランドを統廃合して、シンプルなラインにしようとする戦略から攻めの戦略に転換した時期にあたります。その意味では新しい資生堂のコンセプトのブランドラインと言えるものです。確かにそれまでの資生堂のブランドには見られない、ヘアケアに特化して、それも椿油をモチーフにしたコンセプトのラインと言うのも、異例尽くしと言えるものです。

スポンサードリンク

赤椿がメーキャップライン、白椿が基礎ケアライン

資生堂の椿には赤椿と白椿がありますが、赤椿がメーキャップラインで、白椿が基礎ケアラインと区別されているようですが、イメージ的には髪の艶の香や製品ラインアップも違いますが、基本の配合成分の構成は変わりません。両者の重点とする目的が若干異なっていると言うだけです。資生堂の椿のなかで、赤椿は椿の花の成分「美艶ツバキリピッド」と毛髪補修成分である「椿オイルEX]によって「深層光沢」という、日本人独特の深い艶を実現しようとするものです。「美艶ツバキリピッド」と「椿オイルEX]ともに毛髪補修成分であり、椿の花と種の成分を使った純然としたヘアケア製品と言うことになります。

ダメージケアに重点を置いた赤椿

資生堂の椿の中でも白椿は、赤椿の成分に浸透補修成分の「ツバキアミノ」を加えたもので、ダメージケアに重点を置いた製品と言えます。資生堂の椿の二つのイライには、年齢的な違いは無く、ヘアケアに対するスタンスはシンプルなもので、椿成分を基本としたもので、製品のネーミングそのままと言った、ある意味大胆な構成で、ナチュラルケアのブランドのテイストに振った、資生堂の新ラインと言えるものです。椿のブランドは、資生堂にとっては新たな試みであり、社運を掛けたようなCMを打ち出しているのにも、資生堂のこれからの商品ラインの構想が垣間見えるものです。

日本を感じさせるヘアケアライン

率直に言ってナチュラル系のブランドへの脱皮と言えるもので、その素材を日本の伝統的な椿を採用することで、ナショナルブランドとしての明確なヘアケアに対する提案と、世界的な戦略を考慮した、日本を感じさせるヘアケアラインに仕上げているところが、資生堂の椿のミソと言えます。これが長年ブランドの整理から導き出された、資生堂のこれからのヘアケア製品に止まらず、化粧品全体の販売戦略の回答と言えますが、椿にコンセプトを集中した事が、どこまでのブランドアイデンティティを示し、遡及効果を上げるかは、これからアジアをはじめ、海外での販売戦略次第ですが、日本国内では今のところ好調のようです。